Was ist Clickbait? Einfach ausgedrückt, handelt es sich um Inhalte, die ein Thema absichtlich dramatisieren oder übertreiben, um die Leser dazu zu verleiten, auf die entsprechende Webseite zu klicken. Clickbait kann zwar eine erfolgreiche digitale Marketingstrategie sein, kann aber auch Ihrer Marke schaden, wenn sie falsch eingesetzt wird. Um Schaden zu vermeiden, finden Sie hier einige Richtlinien zur Verwendung von Clickbait:

Wenn Sie sich fragen, warum Menschen auf bestimmte Links im Internet klicken, sollten Sie sich zunächst die Art der Inhalte ansehen, die erstellt wurden, um Besucher anzulocken. Clickbait ist ein Inhalt, der ein Thema absichtlich übertreibt oder dramatisiert, um Besucher dazu zu verleiten, auf den Link der Website zu klicken. Sie könnten zum Beispiel eine Überschrift schreiben, die den Leser reizt und endet, ohne ihn zufrieden zu stellen.

Während die meisten Klick-Köder harmlos sind, können sie auch gefährlich sein, wenn sie in Verbindung mit Fake News verwendet werden. Da die meisten Menschen Inhalte überfliegen und weitergeben, sind sie nicht in der Lage zu verstehen, was sie da eigentlich lesen. Das macht es schwierig, zwischen Clickbait und seriösen Inhalten zu unterscheiden. Der Begriff selbst ist verwirrend und schwer zu entschlüsseln.

Um das Engagement der Benutzer zu erhöhen, können Sie Clickbait einsetzen, um die Aufmerksamkeit der Benutzer zu erregen. Clickbait ist eine Art von Online-Werbung, die den Betrachter mit Bildern, Videos und Links zum Besuch einer Website verleitet. Clickbait funktioniert nach dem Prinzip der Angst, etwas zu verpassen. Weil der Betrachter befürchtet, etwas zu verpassen, wird er klicken, um mehr zu erfahren. Das Problem ist, dass eine Clickbait-Anzeige möglicherweise nicht die gewünschten Ergebnisse bringt.

Der Schlüssel zu einer erfolgreichen Clickbait-Kampagne liegt darin, dafür zu sorgen, dass die Überschrift allein nicht den gesamten Inhalt ausmacht. Stellen Sie sicher, dass der Inhalt wertvolle Informationen enthält, die die Leser auf Ihrer Website halten. Wenn Google und Shopify sich beispielsweise zusammengetan haben, um ihre Premium-Tarife zu bewerben, können sie einen kostenlosen Google Smart Speaker anbieten. Diese Clickbait-Strategie mag für eine ihrer Kampagnen funktionieren, aber der eigentliche Erfolg der Kampagne liegt in der Qualität des Inhalts.

Die meisten Menschen hassen es, auf Clickbait zu klicken und sich durch Dutzende von Ergebnissen zu wühlen. Der erste Schritt zur Lösung dieses Problems besteht darin, Clickbait von Ihrer Website zu entfernen. Clickbait deutet nicht auf tiefgehende, nützliche Inhalte hin. Stattdessen erweckt er einen negativen Eindruck, der Ihrer Website langfristig schaden wird. Facebook hat zum Beispiel damit begonnen, zu messen, wie lange ein Nutzer auf einer Seite verweilt, um die Qualität zu messen. Click-Bait erfüllt selten die Erwartungen, was zu Absprüngen, geringem Engagement und einem Vertrauensverlust führt.

Eine andere Strategie besteht darin, Ihre Leser absichtlich zu belügen. Click-Bait-Titel können völlig falsch sein oder zu viele Informationen enthalten. Dies wird den Leser nur dazu verleiten, auf den Link zu klicken und den Artikel zu lesen. Wenn den Lesern vorgegaukelt wird, dass die Überschrift wahr ist, werden sie trotzdem darauf klicken. Es mag zwar verlockend erscheinen, auf den Link zu klicken, aber die Wahrheit ist viel komplizierter als das. Diese Strategie kann zum Verlust von Followern in den sozialen Medien, zu einem niedrigeren SEO-Ranking und zur Schädigung Ihrer Marke führen.

"China-Hilfe" ist ein Begriff, der Pekings Verwendung von Darlehen und anderen Formen von Krediten zur Förderung seiner globalen Agenda beschreibt. Er gilt auch für Chinas Verwendung von Daten, um dasselbe zu tun. Dies ist ein Argument, das von Samantha Hoffman, einer leitenden Analystin des Australian Strategic Policy Institute, vorgebracht wird. Obwohl sich die Mainstream-Diskussion über Chinas Datenbedrohungen auf Huawei und bestimmte Apps konzentriert hat, argumentiert Hoffman, dass auch scheinbar harmlose Technologien erhebliche Sicherheitsrisiken bergen können.

Die "Datenfalle" ist eine wachsende Bedrohung für die globale Sicherheit, die die meisten Regierungen gerade erst zu begreifen beginnen. Datenfallen entstehen, wenn ein Unternehmen privilegierten Zugang zu wichtigen Daten erhält und diese gegen seine Gegner einsetzt. Die Daten eines Nationalstaates können dazu verwendet werden, die Souveränität dieses Staates anzugreifen und sogar zu zerstören. In diesem Fall könnte China diesen Zugang nutzen, um sich einen strategischen militärischen Vorteil zu verschaffen und den Weltfrieden zu bedrohen.

Wahrscheinlich haben Sie schon viele Anzeigen in den sozialen Medien gesehen, in denen behauptet wird, dass Sie etwas Tolles kostenlos bekommen. Aber wahrscheinlich sind Sie auch schon auf Klick-Köder gestoßen. Solche Anzeigen enthalten in der Regel ein angehängtes Video. Wenn Sie schon einmal auf einen dieser Links geklickt haben, wissen Sie, was das bedeutet: Der Klick auf einen Link ist eine Aufforderung, eine App herunterzuladen oder sich für einen Newsletter anzumelden. Leider sind diese Apps und Newsletter nicht gerade seriös, und die meisten von ihnen sind nur dazu gedacht, Sie dazu zu bringen, Malware auf Ihrem Computer zu installieren.

Trotz des verlockenden Titels ist es wichtig, dass Sie nicht auf einen Clickbait-Link klicken. Sie können nicht nur bösartig sein, sondern auch zu einer Kette von bösartigen Links führen. Ein gängiger Clickbait-Betrug ist das so genannte Clickjacking, bei dem Sie auf einen Link klicken, der vorgibt, Sie zu einer bestimmten Website zu führen, Sie aber in Wirklichkeit auf eine andere, potenziell gefährliche Website weiterleitet. Einige dubiose Clickbait-Seiten fordern Sie sogar auf, sich zu registrieren und persönliche Daten einzugeben. Diese Daten können für finanziellen Betrug oder sogar Identitätsdiebstahl verwendet werden.